هل تبحث عن طريقة تساعدك على الوصول إلى العملاء الذين يبحثون بالفعل عن المنتجات أو الخدمات التي تقدمها؟
يتيح لك هدف البحث في Google Ads عرض إعلاناتك للأشخاص الذين يستخدمون كلمات بحث مرتبطة بمنتجاتك أو خدماتك، مما يساعدك على الوصول إلى عملاء لديهم اهتمام ونيّة لاتخاذ إجراء.
في هذه المقالة، ستتعرف على الحالات المناسبة لاستخدام هدف البحث، وما تحتاج إلى تجهيزه قبل البدء، وكيفية متابعة أداء حملتك.
🎯 ماذا يحقق هذا الهدف؟
يركز هدف البحث على عرض إعلانك للأشخاص الذين يبحثون بالفعل عن منتجات أو خدمات مرتبطة بما تقدمه، من خلال الكلمات التي يستخدمونها في البحث.
يساعدك ذلك على الوصول إلى العملاء الذين لديهم اهتمام واضح بما تقدمه ونيّة مرتفعة لاتخاذ إجراء.
👥 متى تختار البحث ومتى تتجنبه؟
| ✅ مناسب لـ | ⚠️ غير مناسب لـ |
|---|---|
| المنتجات والخدمات التي يبحث عنها العملاء بكلمات واضحة. | المنتجات الجديدة التي لا يعرفها الجمهور بعد. |
| الحالات التي يكون فيها لدى العميل نية مرتفعة لاتخاذ إجراء. | المنتجات التي لا يبحث عنها العملاء حاليًا. |
📊 كيف تقيس نجاح الحملة؟
يمكنك متابعة أداء الحملة من خلال مجموعة من المؤشرات، من أبرزها:
النقرات: لمعرفة عدد الأشخاص الذين تفاعلوا مع إعلانك بالنقر عليه.
التحويلات: لمعرفة عدد الإجراءات التي تحققت نتيجة الحملة.
تكلفة التحويل: لمعرفة تكلفة الحصول على كل تحويل.
🚀 خطوات إنشاء حملة البحث
إرشادات قبل البدء
حدد الكلمات المرتبطة بمنتجك وصفحات الوصول المناسبة لها.
أولاً- ابدأ الحملة
1. اسم الحملة
أدخل اسمًا للحملة ليسهل عليك التعرف عليها وإدارتها لاحقًا.
2. تتبع التحويلات
يتم إعداد تتبع التحويلات لإعلانات Google تلقائيًا من سلة، ويشمل تتبع المبيعات والأرباح وإضافات السلة، وربط gtag.js وفحص الربط تلقائيًا.
ثم اضغط (التالي).
ثانياً- تحديد الجمهور
حدّد المناطق والجمهور الذي تريد الوصول إليه، وأضف إشارات تساعد Google في الوصول إلى العملاء المناسبين.
1. الموقع الجغرافي
حدّد الموقع الجغرافي الذي ترغب في استهدافه، ويمكنك الاختيار حسب:
- المدينة.
- الدولة / المنطقة.
عند اختيار المدينة، يمكنك تحديد المدن التي تريد عرض إعلاناتك فيها.
💡يمكنك استخدام الاختيار السريع لتحديد المواقع، ويمكنك الضغط على (مسح الكل) لمسح الخيارات المضافة.
2. الجمهور
حسّن استهداف جمهورك بتحديد الفئة العمرية، الجنس، ولغة الجهاز للوصول إلى العملاء الأكثر ملاءمة لحملتك.
3. استهداف الاهتمامات
اختر اهتمامات محددة للوصول إلى جمهور مهتم بمنتجاتك، مثل الرياضة أو الصحة، ويمكنك تركها فارغة للوصول إلى جميع الاهتمامات.يساعدك ذلك على الوصول إلى أشخاص لديهم نية شراء.
4. وضع الاستهداف
حدد طريقة وصول إعلاناتك إلى العملاء من خلال الاستهداف أو المراقبة. يُنصح بالبدء بخيار المراقبة لإتاحة الوصول إلى الأشخاص الذين يبحثون عن كلماتك المفتاحية، مع الاستفادة من البيانات السلوكية لتحسين الحملة.
-الاستهداف
يتيح لك عرض الإعلانات فقط للأشخاص الذين تنطبق عليهم السلوكيات أو الشرائح التي تحددها، مما يقلل نطاق الوصول بشكل كبير. استخدمه عندما ترغب في حصر ظهور إعلاناتك على جمهور محدد.
-المراقبة
يتيح لك عرض الإعلانات لأي شخص يبحث عن كلماتك المفتاحية، مع جمع بيانات حول سلوك واهتمامات الجمهور لتحسين استهداف الحملة.
💡 نصيحة: ابدأ بالمراقبة، ثم انتقل إلى الاستهداف المباشر عندما يكون لديك سبب واضح لحصر ظهور الإعلانات على جمهور محدد.
5. تحديد إعدادات الأجهزة
حدد الأجهزة التي تريد ظهور إعلاناتك عليها، ويمكنك اختيار سطح المكتب، الجهاز اللوحي، أو الجوال. ويُنصح بتحديد جميع الأجهزة للوصول إلى نطاق أوسع من العملاء.
6. ثم اضغط (التالي).
ثالثاً- تحديد الميزانية
1. تحديد استراتيجية التحسين
اختر الإجراء الذي تريد تحسين الحملة لتحقيقه، حيث يحدد ذلك كيفية إنفاق ميزانيتك.
| 🎯 استراتيجية التحسين | الهدف |
|---|---|
| 🛒 المشتريات — الأفضل | الوصول إلى الأشخاص الأكثر احتمالًا للشراء، مع تكلفة أعلى لكل إجراء وعائد أعلى. |
| 🛍️ إضافة إلى السلة | استهداف المتسوقين الأكثر احتمالًا لإضافة المنتجات إلى سلتهم. |
| 👀 مشاهدات الصفحة | جذب أكبر عدد من الزوار، وتناسب المتاجر الجديدة. |
2. تحسين واستراتيجية المزايدة
بعد تحديد الإجراء الذي تريد تحسينه، اختر الطريقة التي تتنافس بها ميزانيتك على أماكن الإعلانات.
| استراتيجية المزايدة | الهدف |
|---|---|
| أقصى عدد من التحويلات | يركز جوجل على جلب أكبر عدد ممكن من الطلبات ضمن ميزانيتك. هذا الخيار مثالي إذا كنت ترغب في زيادة حجم المبيعات وقاعدة عملائك بسرعة. |
| تحقيق أكبر قيمة تحويل | يركز جوجل على جلب أعلى إجمالي إيرادات (قيمة مبيعات) ممكنة. سيقوم النظام باستهداف العملاء الذين يميلون لطلب منتجات أكثر أو أغلى لرفع العائد على استثمارك. |
3. تحديد التكلفة المستهدفة للاكتساب CPA
يمكنك ترك الخيار لـGoogle لتحسين الأداء تلقائيًا.
أو تحديد تكلفة مستهدفة للاكتساب لتوجيه الإنفاق.
4. حدّد الميزانية والمدة
حدّد ميزانية حملتك ومدة تشغيلها، ثم اختر طريقة الدفع المناسبة:
الميزانية اليومية: حدّد المبلغ الذي ترغب في تخصيصه للإنفاق يوميًا على الحملة.
مدة الحملة: حدّد تاريخ بدء الحملة وتاريخ انتهائها لتنظيم فترة تشغيل إعلاناتك.
طريقة الدفع: اختر طريقة الدفع المناسبة وفقًا لاحتياجك:
حيث يمكنك اختيار طريقة الدفع الأنسب لهدف حملتك ومدة تشغيلها:
| الخيار | متى تستخدمه؟ |
|---|---|
| دفع حسب الاستخدام | إذا كنت تريد مرونة أكبر والتحكم في الحملة وإيقافها أو تعديل ميزانيتها في أي وقت. مناسب للحملات المستمرة أو التجريبية. |
| دفع مسبق | إذا كنت تريد تحديد ميزانية ومدة واضحة مسبقًا للحملة. مناسب للحملات ذات الفترة المحددة والميزانية المخطط لها. |
لمزيد من التفاصيل حول طرق الدفع في إعلانات سلة.
5. تحسين أداء الحملة من سلة
يمكنك الاستفادة من خدمة تحسين أداء الحملة من سلة بخصم 40% (498 → 299 ريال)، وتشمل تحسين المزايدة ومراقبة الحملة لمدة 3 أيام مع استرداد المبلغ في حال رفض الإعلان.
كما توفر رؤى عن الجمهور وتحسينًا إبداعيًا بالذكاء الاصطناعي للمساعدة في رفع أداء الحملة.
6. ثم اضغط (التالي).
رابعاً- تصميم الإعلان
أنشئ إعلانات متنوعة من النصوص والصور والفيديوهات، ليُوجّه النظام الميزانية تلقائيًا نحو الأفضل أداءً.
1. اسم العلامة التجارية
أدخل اسم العلامة التجارية، بحد أقصى 25 حرفًا.
2. شعار المتجر
أضف شعار المتجر
3. أضف النصوص الإعلانية
حدد نوع الرابط وأدخل وجهته، ثم أضف عناوين وأوصافًا إعلانية قصيرة وواضحة ومتنوعة تساعد على جذب العملاء وتوضيح ما يقدمه متجرك، أو استخدم خيار (إنشاء تلقائي من المتجر) لتعبئة النصوص بناءً على منتجات وتصنيفات متجرك.
4. أضف مواضيع البحث والكلمات المفتاحية السلبية
أضف مواضيع بحث تعكس اهتمامات عملائك لمساعدة Google في الوصول إلى الجمهور المناسب، أو استخدم «استيراد ذكي من متجرك» لتوليد الكلمات تلقائيًا بناءً على منتجاتك وتصنيفاتك، مع إمكانية إضافة كلمات مفتاحية سلبية لمنع ظهور الإعلان في عمليات البحث غير المرغوبة وتوجيه الميزانية نحو العملاء الأكثر صلة.
أنواع المطابقة
| النوع | الوصف |
|---|---|
| واسع | عمليات البحث ذات الصلة. |
| عبارة | العبارات التي تحمل نفس المعنى. |
| مطابق | المصطلح المحدد. |
5. إضافات محسنات الإعلان
يمكنك جعل إعلانك أكثر تميزًا بإضافة تفاصيل الأسعار والعروض الخاصة لزيادة تفاعل المتسوقين ورفع جودة النقرات.
- روابط إضافية: أضف روابط لصفحات أو منتجات مختلفة، مع عنوان ووصف لكل رابط.
- عبارات توضيحية: أضف عبارات قصيرة لتوضيح مزايا أو نقاط القوة في إعلانك.
- مقتطفات القيمة: اعرض قائمة مختصرة بما يقدمه متجرك، مع اختيار النوع وإضافة أمثلة.
6. إضافات تحسين الأداء
عزّز ظهور إعلانك وتفاعل المتسوقين من خلال:
ملحقات الأسعار: اعرض أسعار منتجاتك مباشرة في نتائج البحث (اختياري).
ملحقات العروض الترويجية: أضف خصوماتك وأكواد القسائم مع تحديد نوع الخصم وفترة العرض(اختياري).
7. إعدادات ذكاء جوجل الاصطناعي
تتيح لك إعدادات الذكاء الاصطناعي تخصيص طريقة ظهور علامتك التجارية وتحسين أداء حملاتك تلقائيًا.
خصص استخدام الذكاء الاصطناعي لتحسين ظهور علامتك التجارية وأداء إعلاناتك تلقائيًا، من خلال:
- إرشادات العلامة التجارية: السماح لجوجل باستخدام أصول علامتك لإنشاء تنويعات إعلانية.
- تحسين النصوص: إنشاء تنويعات للعناوين والأوصاف تلقائيًا.
- إنشاء نصوص لروابط المتجر: إنشاء نصوص مخصصة لصفحات الهبوط.
- استخراج الصور: جلب صور مناسبة تلقائيًا من متجرك.
- تحسين الصور: رفع جودة الصور باستخدام الذكاء الاصطناعي.
8. ثم اضغط (التالي).
خامساً- مرحلة الإطلاق
قم بمراجعة بيانات الحملة، ثم اضغط (إطلاق الحملة).
💡 أفضل الممارسات
| الممارسة | التوصية |
|---|---|
| 🎯 التركيز على نية العميل | اختر كلمات بحث تعكس بوضوح اهتمام العميل بمنتجك أو خدمتك. |
| 🔍 مراجعة عبارات البحث | راجع عبارات البحث باستمرار واستبعد الكلمات غير المناسبة لتوجيه الميزانية نحو العملاء الأكثر صلة. |
⭐ نصيحة خبير
ليس كل ظهور أو نقرة يستحق ميزانيتك؛ مراجعة عبارات البحث باستمرار تساعدك على توجيه الإنفاق نحو العملاء الأكثر صلة بمنتجاتك وخدماتك.
يساعدك هدف البحث في Google Ads على الوصول إلى الأشخاص الذين يبحثون بالفعل عن منتجاتك أو خدماتك. ولتحقيق استفادة أكبر، ركز على الكلمات التي تعكس نية العميل، اربطها بصفحات وصول مناسبة، وراجع عبارات البحث باستمرار لتحسين إنفاق حملتك.