حوّل إعلاناتك على تيك توك إلى مبيعات فعلية، من خلال حملة مخصصة للترويج لمنتجات متجرك والوصول إلى العملاء الأكثر اهتمامًا بالشراء.
توضح لك هذه المقالة خطوات إنشاء حملة مبيعات المنتجات من داخل لوحة تحكم سلة، بدءًا من إعداد الكتالوج وتتبع التحويلات، مرورًا باختيار المنتجات والجمهور والميزانية، ووصولًا إلى إنشاء الإعلان ومراجعة الحملة وإطلاقها.
🌟 خطوات إنشاء حملة مبيعات المنتجات على تيك توك
1. من صفحة إعلانات سلة، اضغط (+ إنشاء إعلان).
2. اختر منصة تيك توك، ثم حدّد هدف الحملة (مبيعات المنتجات). أضف اسم الحملة، وتحقق من رابط حساب تيك توك العام، ثم اضغط التالي.
📝 ملاحظة: يهدف هذا النوع من الحملات إلى زيادة عمليات شراء المنتجات وتحسين العائد من الإنفاق الإعلاني (ROAS).
أولاً- تحديد الجمهور المستهدف
3. عند الضغط على التالي، ستنتقل إلى تبويب الجمهور. حدّد الموقع والفئة العمرية وجنس الجمهور ولغة الجهاز.
4. يُعد استهداف الاهتمامات خيارًا اختياريًا، ويساعدك على الوصول إلى جمهور أكثر ملاءمة لمحتوى الفيديو.
💡 ميزات سلة الذكية: فعّلها لاستبعاد العملاء الذين أجروا عملية شراء مؤخرًا من جمهور الحملة، ثم حدّد المدة التي تريد استبعاد العملاء خلالها، مثل 30 أو 40 أو 90 يومًا.
5. حدّد لغة الجهاز التي تريد استهدافها ضمن جمهور الحملة، ثم اضغط التالي.
ثانياً- تحديد الميزانية وطريقة التحسين
6. من قسم أحداث التحويل، اختر الإجراء الذي تريد تحسين الحملة لتحقيقه، مثل:
المشتريات: تحسين الحملة للوصول إلى العملاء الأكثر احتمالًا لإتمام عملية شراء.
أضف إلى السلة: تحسين الحملة للوصول إلى العملاء الأكثر احتمالًا لإضافة المنتجات إلى سلة التسوق.
بدء عملية الدفع: تحسين الحملة للوصول إلى العملاء الأكثر احتمالًا لبدء عملية إتمام الطلب.
بدء عملية الدفع: تحسين الحملة للوصول إلى العملاء الذين يُظهرون اهتمامًا بإتمام عملية الشراء.
7. بعد اختيار حدث التحويل، حدّد استراتيجية المزايدة، ثم اختر طريقة المزايدة المناسبة:
اختر استراتيجية المزايدة:
🎯 أقصى عدد من التحويلات: يركّز تيك توك على الحصول على أكبر عدد ممكن من الطلبات ضمن الميزانية المحددة.
وتحت هذه الاستراتيجية اختر إحدى طرق المزايدة التالية:
- أقصى عرض: يترك تيك توك تحديد المزايدة تلقائيًا للحصول على أكبر عدد ممكن من الطلبات.
- التحكم في التكلفة: تحدد متوسط التكلفة التي ترغب بدفعها مقابل كل طلب.
- حد تكلفة المزايدة: تحدد الحد الأقصى للمبلغ الذي يمكن دفعه في المزايدة.
💰 تحقيق أكبر قيمة للتحويل: يركّز تيك توك على تحقيق أعلى قيمة ممكنة من المبيعات ضمن الميزانية المحددة.
وتحت هذه الاستراتيجية اختر إحدى طرق المزايدة التالية:
- أقصى عرض: يترك تيك توك تحديد المزايدة تلقائيًا لتحقيق أعلى قيمة ممكنة من المبيعات.
- تكلفة الهدف: تحدد العائد المستهدف على الإنفاق الإعلاني (ROAS)، مثل 500%، أي تحقيق 5 ريالات مبيعات مقابل كل ريال يُنفق على الإعلان.
8. حدّد مدة الإعلان والميزانية، ثم اختر طريقة الدفع المناسبة من بين الخيارات المتاحة:
الدفع حسب الاستخدام: تُحتسب التكلفة يوميًا، وتستمر الحملة حسب خيار الحملة المفتوحة.
الدفع المسبق: حدّد تاريخ بداية ونهاية الحملة والميزانية اليومية، وسيتم احتساب إجمالي المبلغ شاملًا الضريبة ودفعه مرة واحدة قبل بدء الحملة.
💡 ملاحظة: عند اختيار الدفع حسب الاستخدام، تأكد من توفر رصيد كافٍ لتجنب توقف الحملة.
9. جدولة الميزانية: اختر طريقة زيادة الميزانية التي تناسبك:
- حسب الجدول: حدّد الفترة ونسبة زيادة الميزانية مسبقًا، مثل زيادة الميزانية 20% كل 3 أيام، مع إمكانية تحديد حد أقصى للميزانية اليومية، مثل 120 ريالًا.
حسب الأداء: يتم زيادة أو خفض الميزانية اليومية تلقائيًا بناءً على أداء الحملة والنتائج المحققة، وفقًا للشروط التي تحددها مسبقًا. مثال: إذا حققت الحملة ROAS بقيمة 3، تزيد الميزانية اليومية بنسبة 20%، وإذا انخفض الأداء عن المستوى المحدد، يتم خفض الميزانية بالنسبة المحددة.
10. تحسين أداء الحملة من سلة: خدمة مقدّمة من سلة تساعدك على تحسين أداء حملتك الإعلانية من خلال تقنيات الذكاء الاصطناعي، حيث تتابع أداء الحملة بشكل مستمر، وتعمل على ضبط المزايدة وتحسين إعدادات الحملة بما يتناسب مع نتائجها، مما يساعدك على تحقيق أداء أفضل والحصول على تقارير أكثر دقة ووضوحًا.
11. تتيح لك الإعدادات المتقدمة تحديد الفترة التي يُنسب خلالها التحويل إلى الإعلان، بالإضافة إلى الطريقة التي يتم بها احتساب التحويلات الناتجة عن الحملة.
- نقرة خلال 28 يومًا + مشاهدة خلال يوم واحد — موصى به: يُحتسب التحويل إذا نقر العميل على الإعلان خلال 28 يومًا أو شاهده خلال يوم واحد قبل الشراء.
- نقرة خلال 7 أيام + مشاهدة خلال يوم واحد: يُحتسب التحويل إذا نقر العميل على الإعلان خلال 7 أيام أو شاهده خلال يوم واحد قبل الشراء.
ملاحظة: كلما كانت نافذة الإحالة أطول، زادت الفترة التي يمكن خلالها ربط عملية الشراء بتفاعل سابق مع الإعلان.
12. تحدد آلية احتساب التحويلات عدد المرات التي يتم فيها احتساب تحويلات المستخدم نفسه خلال فترة الإحالة:
- مرة واحدة فقط: يتم احتساب أول عملية تحويل فقط يقوم بها المستخدم خلال فترة الإحالة.
مثال: إذا ضغط العميل على إعلانك واشترى مرتين، فسيتم احتساب عملية شراء واحدة فقط.
- لكل عملية: يتم احتساب جميع عمليات التحويل التي يقوم بها المستخدم خلال فترة الإحالة.
مثال: إذا ضغط العميل على إعلانك واشترى مرتين، فسيتم احتساب عمليتي شراء.
ثالثاً- إنشاء إعلان الفيديو
13. عند الضغط على التالي، ستنتقل إلى تبويب تصميم الإعلان. اختر أماكن ظهور الإعلان وأضف محتوى الفيديو.
💡 ملاحظة: يمكنك التحكم في تفاعل المستخدمين مع إعلانك، مثل التعليقات والمشاركة وتحميل الفيديو.
رابعاً- مراجعة الحملة وإطلاقها
14. بعد إضافة جميع المتطلبات، انتقل إلى تبويب المراجعة، وراجع تفاصيل الحملة، بما في ذلك الجمهور والميزانية واستراتيجية التحسين ومحتوى الفيديو. بعد التأكد من صحة جميع الإعدادات، اضغط (أطلق الحملة) لبدء الحملة.
🎯 ابدأ الآن بحملة مشاهدات الفيديو على تيك توك عبر إعلانات سلة.