هل ترغب في عرض منتجاتك أمام العملاء الذين يبحثون عنها على Google بطريقة تساعدهم على التعرّف عليها واتخاذ قرار الشراء؟
يتيح لك هدف التسوق في إعلانات Google عرض منتجاتك بصورها وأسعارها ومعلوماتها للأشخاص الذين يبحثون عنها، مما يساعدك على الوصول إلى عملاء لديهم اهتمام مباشر بالمنتجات التي تقدمها.
في هذه المقالة، ستتعرف على الحالات المناسبة لاستخدام هدف التسوق، وما تحتاج إلى تجهيزه قبل البدء، وكيفية متابعة أداء حملتك.
🎯 ماذا يحقق هذا الهدف؟
يركز هدف التسوق على عرض منتجاتك مباشرة للأشخاص الذين يبحثون عنها على Google، مع إظهار معلومات مثل الصورة والسعر وبيانات المنتج. حيث يساعدك ذلك على عرض منتجاتك للعملاء في اللحظة التي يبحثون فيها عنها، وتسهيل انتقالهم من البحث إلى متجرك.
👥 متى تختار التسوق ومتى تتجنبه؟
| ✅ مناسب لـ | ⚠️ غير مناسب لـ |
|---|---|
| المنتجات التي تتوفر لها بيانات واضحة تشمل الصور والأسعار والمخزون. | المنتجات التي تكون بياناتها أو أسعارها أو توفرها غير مكتملة أو غير محدّثة. |
📊 كيف تقيس نجاح الحملة؟
يمكنك متابعة أداء الحملة من خلال مجموعة من المؤشرات، من أبرزها:
المشتريات: لمعرفة عدد الطلبات التي تحققت نتيجة الحملة.
إضافات السلة: لمعرفة عدد الأشخاص الذين أضافوا منتجاتك إلى سلتهم.
العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS): لمعرفة قيمة المبيعات التي حققتها مقارنةً بالإنفاق على الإعلانات.
🚀 خطوات إنشاء حملة التسوق
إرشادات قبل البدء
تأكد من اكتمال بيانات المنتجات وربط الكتالوج المطلوب.
أولاً- ابدأ الحملة
1. اسم الحملة
أدخل اسمًا للحملة ليسهل عليك التعرف عليها وإدارتها لاحقًا.
2. تتبع التحويلات
يتم إعداد تتبع التحويلات لإعلانات Google تلقائيًا من سلة، ويشمل تتبع المبيعات والأرباح وإضافات السلة، وربط gtag.js وفحص الربط تلقائيًا.
3. اربط مركز تجار Google،
يتيح الربط مزامنة كتالوج منتجاتك مع Google، بما يشمل: المنتجات. الأسعار. الصور. المخزون.
وبعد الربط، يمكن استخدام المنتجات في حملات إعلانات التسوق.
لمزيد من التفاصيل حول ربط تجارتك مع مركز جوجل للبيع Google Merchant Center.
4. تأكد من اتصال إعلانات الكتالوج، ومن خلاله يتم توليد إعلانات المنتجات تلقائيًا.
5.اختر مستوى أولوية الحملة المناسبة لك:
منخفضة: مناسبة إذا كنت تبدأ بحملة تسويقية جديدة.
متوسطة: مناسبة لتحقيق توازن في توزيع الميزانية بين الحملات.
عالية: مناسبة للحملات التي تريد منحها أولوية أكبر، مثل العروض والمنتجات ذات الهامش الربحي العالي.
6. فعّل إعلانات المخزون المحلي إذا كان لديك مواقع تخزين فعلية وتريد إظهار المنتجات المتوفرة محليًا للعملاء القريبين منها.
7. ثم اضغط (التالي).
ثانياً- تحديد الجمهور
حدّد المناطق والجمهور الذي تريد الوصول إليه، وأضف إشارات تساعد Google في الوصول إلى العملاء المناسبين.
1. الموقع الجغرافي
حدّد الموقع الجغرافي الذي ترغب في استهدافه، ويمكنك الاختيار حسب:
- المدينة.
- الدولة / المنطقة.
عند اختيار المدينة، يمكنك تحديد المدن التي تريد عرض إعلاناتك فيها.
💡يمكنك استخدام الاختيار السريع لتحديد المواقع، ويمكنك الضغط على (مسح الكل) لمسح الخيارات المضافة.
2. تحديد إعدادات الأجهزة
حدد الأجهزة التي تريد ظهور إعلاناتك عليها، ويمكنك اختيار سطح المكتب، الجهاز اللوحي، أو الجوال. ويُنصح بتحديد جميع الأجهزة للوصول إلى نطاق أوسع من العملاء.
6. ثم اضغط (التالي).
ثالثاً- تحديد الميزانية
1. تحديد استراتيجية التحسين
اختر الإجراء الذي تريد تحسين الحملة لتحقيقه، حيث يحدد ذلك كيفية إنفاق ميزانيتك.
| 🎯 استراتيجية التحسين | الهدف |
|---|---|
| 🛒 المشتريات — الأفضل | الوصول إلى الأشخاص الأكثر احتمالًا للشراء، مع تكلفة أعلى لكل إجراء وعائد أعلى. |
| 🛍️ إضافة إلى السلة | استهداف المتسوقين الأكثر احتمالًا لإضافة المنتجات إلى سلتهم. |
| 👀 مشاهدات الصفحة | جذب أكبر عدد من الزوار، وتناسب المتاجر الجديدة. |
2. تحسين واستراتيجية المزايدة
اختر الطريقة التي تتنافس بها ميزانيتك على أماكن الإعلانات.
| استراتيجية المزايدة | الهدف |
|---|---|
| أقصى عدد من النقرات | يركّز على الحصول على أكبر عدد ممكن من الزيارات لمتجرك ضمن الميزانية المحددة. مناسب إذا كان هدفك زيادة الزيارات والتعريف بالمتجر والمنتجات |
| تحقيق أكبر قيمة تحويل | يركّز على الحصول على تحويلات ذات قيمة أعلى، مثل المبيعات، مع محاولة تحقيق أكبر قيمة ممكنة من الميزانية. مناسب إذا كان هدفك الأساسي زيادة قيمة المبيعات بدلًا من زيادة عدد الزيارات. |
3. تحديد التكلفة المستهدفة للنقرة (CPC)
تتيح لك تحديد متوسط التكلفة التي تستهدف دفعها مقابل كل نقرة على إعلانك، بينما تعمل جوجل على ضبط المزايدات للوصول إلى هذا الهدف مع تحسين أداء الحملة.
- مزايدة تلقائي: يحدد النظام قيمة المزايدة تلقائيًا للحصول على أكبر عدد ممكن من الزيارات ضمن الميزانية.
- حد تكلفة النقرة: تحدد أعلى مبلغ ترغب بدفعه مقابل النقرة، مثل 2 ريال، والنظام يحسّن المزايدة ضمن هذا الحد.
- تخصيص تكلفة النقرة: تحدد قيمة المزايدة بنفسك، دون تعديل تلقائي من النظام.
4. حدّد الميزانية والمدة
حدد طريقة الدفع وأضف تفاصيل مدة الحملة
حيث يمكنك اختيار طريقة الدفع الأنسب لهدف حملتك ومدة تشغيلها:
| الخيار | متى تستخدمه؟ |
|---|---|
| دفع حسب الاستخدام | إذا كنت تريد مرونة أكبر والتحكم في الحملة وإيقافها أو تعديل ميزانيتها في أي وقت. مناسب للحملات المستمرة أو التجريبية. |
| دفع مسبق | إذا كنت تريد تحديد ميزانية ومدة واضحة مسبقًا للحملة. مناسب للحملات ذات الفترة المحددة والميزانية المخطط لها. |
لمزيد من التفاصيل حول طرق الدفع في إعلانات سلة.
5. جدولة الميزانية
تتيح لك جدولة زيادة ميزانية الحملة تلقائيًا حسب جدول زمني أو أداء الحملة.
- حسب الجدول: زيادة الميزانية بنسبة محددة كل فترة، مثل كل 7 أيام.
- حسب الأداء: زيادة الميزانية تلقائيًا عندما تحقق الحملة أداءً جيدًا.
- حد الأمان: يحدد الحد الأقصى للإنفاق اليومي لتجنب تجاوز الميزانية المحددة.
6. مضاعفة أسبوع الرواتب
تضاعف سلة ميزانية الحملة تلقائيًا خلال فترة الرواتب من 25 إلى 5 من كل شهر للاستفادة من زيادة الطلب، ثم تعيد الميزانية إلى مستواها الطبيعي تلقائيًا.
مثال: 100 ريال يوميًا في الأيام العادية → 200 ريال يوميًا خلال أسبوع الرواتب.
7. تحسين أداء الحملة من سلة
خدمة مدفوعة لمرة واحدة، يساعدك فيها فريق إعلانات سلة على تحسين الحملة من خلال:
- مراجعة أولوية الإعلان.
- ضبط المزايدات بذكاء.
- مراقبة الحملة لمدة 3 أيام.
- استرداد الرسوم في حال رفض الإعلان.
- تقرير عن أداء الجمهور.
- اقتراحات إبداعية بالذكاء الاصطناعي.
8. ثم اضغط (التالي).
رابعاً- تصميم الإعلان
1. تحديد قائمة المنتجات
اختر من 2 إلى 4 منتجات من متجرك لترويجها. وستُضاف صورة المنتج وعنوانه ورابطه تلقائيًا من كتالوج متجرك.
2. إضافة الكلمات المفتاحية السلبية
أضف الكلمات التي لا تريد ظهور إعلانك عند البحث عنها، مثل «مجاني» أو «مستعمل».
3. ثم اضغط (التالي).
خامساً- مرحلة الإطلاق
قم بمراجعة بيانات الحملة، ثم اضغط (إطلاق الحملة).
⭐ أفضل الممارسات
1. استخدم عناوين واضحة وصورًا عالية الجودة
احرص على أن تكون عناوين المنتجات واضحة ومعبّرة عن المنتج، واستخدم صورًا عالية الجودة تساعد العميل على التعرّف على المنتج بسهولة.
2. حافظ على تحديث بيانات المنتجات
تأكد باستمرار من تحديث الأسعار والمخزون وبيانات المنتجات، حتى تظهر المعلومات الصحيحة للعملاء.
💡 نصيحة خبير
في حملات التسوق، بيانات المنتج جزء أساسي من إعلانك؛ لذلك حسّن العنوان والصورة والسعر والبيانات قبل التفكير في زيادة ميزانية الحملة.
يساعدك هدف التسوق في Google Ads على عرض منتجاتك أمام الأشخاص الذين يبحثون عنها، مع إبراز أهم معلومات المنتج. ولتحقيق استفادة أكبر، احرص على اكتمال بيانات منتجاتك وتحديثها باستمرار، وركّز على جودة العناوين والصور والأسعار.