هل تبحث عن طريقة تساعدك على الوصول إلى عملاء جدد وتحسين نتائج حملاتك الإعلانية عبر قنوات Google المختلفة؟
يتيح لك الأداء الأقصى إنشاء حملة إعلانية تعتمد على أتمتة Google للوصول إلى العملاء المناسبين وتحسين نتائج الحملة وفق الهدف الذي تحدده.
في هذه المقالة، ستتعرف على الحالات المناسبة لاستخدام الأداء الأقصى، وما تحتاج إلى تجهيزه قبل البدء، وكيفية إعداد الحملة خطوة بخطوة.
🎯 ماذا يحقق هذا الهدف؟
يركز الأداء الأقصى على تحقيق التحويلات، مثل المشتريات وإضافات السلة، من خلال الاستفادة من أتمتة Google في تحسين الحملة.
وعند إعداد الحملة، يمكنك تحديد الجمهور والموقع الجغرافي واستراتيجية التحسين والميزانية والمحتوى الإعلاني، لتستخدم Google هذه الإعدادات في تحسين عرض إعلاناتك والوصول إلى العملاء الأكثر ملاءمة لهدف حملتك.
👥 متى تختار الأداء الأقصى ومتى تتجنبه؟
| ✅ مناسب لـ | ⚠️ غير مناسب لـ |
|---|---|
| الحملات التي تركز على التحويلات. | الحملات التي لا تملك أصولًا إعلانية كافية. |
| الحملات التي تملك بيانات وأصولًا إعلانية متنوعة وجاهزة. | الحملات التي لا يكون فيها تتبع التحويلات جاهزًا. |
| الحملات التي تريد الاستفادة من أتمتة Google في تحسين الأداء. | — |
📊 كيف تقيس نجاح الحملة؟
يمكنك متابعة أداء الحملة من خلال مجموعة من المؤشرات، من أبرزها:
- المشتريات: لمعرفة عدد عمليات الشراء الناتجة عن الحملة.
- إضافات السلة: لمتابعة عدد العملاء الذين أضافوا المنتجات إلى سلاتهم.
- العائد على الإنفاق الإعلاني (ROAS): لمعرفة العائد الناتج مقارنة بالإنفاق الإعلاني.
🚀 خطوات إنشاء حملة الأداء الأقصى
إرشادات قبل البدء
قبل إنشاء حملة الأداء الأقصى، تأكد من:
- ربط حسابك الإعلاني.
- جاهزية تتبع التحويلات.
- توفر بيانات المنتجات المطلوبة.
تجهيز مجموعة متنوعة من الصور والفيديوهات والنصوص لاستخدامها في الإعلانات.
أولاً- ابدأ الحملة
1. اسم الحملة
أدخل اسمًا للحملة ليسهل عليك التعرف عليها وإدارتها لاحقًا.
2. تتبع التحويلات
يتم إعداد تتبع التحويلات لإعلانات Google تلقائيًا من سلة، ويشمل تتبع المبيعات والأرباح وإضافات السلة، وربط gtag.js وفحص الربط تلقائيًا.
3. تفعيل إعلانات الكاتالوج
يمكنك تفعيل إعلانات الكاتالوج، حيث يتم توليد جميع الإعلانات في الحملة تلقائيًا من كتالوج منتجاتك في مركز التاجر.
ثم اضغط (التالي).
ثانياً- تحديد الجمهور
حدّد المناطق والجمهور الذي تريد الوصول إليه، وأضف إشارات تساعد Google في الوصول إلى العملاء المناسبين.
1. الموقع الجغرافي
حدّد الموقع الجغرافي الذي ترغب في استهدافه، ويمكنك الاختيار حسب:
- المدينة.
- الدولة / المنطقة.
عند اختيار المدينة، يمكنك تحديد المدن التي تريد عرض إعلاناتك فيها.
💡يمكنك استخدام الاختيار السريع لتحديد المواقع، ويمكنك الضغط على (مسح الكل) لمسح الخيارات المضافة.
2. الجمهور
حسّن استهداف جمهورك بتحديد الفئة العمرية، الجنس، ولغة الجهاز للوصول إلى العملاء الأكثر ملاءمة لحملتك.
3. الشرائح المخصصة
تساعدك الشرائح المخصصة على الوصول لجمهورك بناءً على مصطلحات البحث أو المواقع التي زاروها، مع إمكانية إضافة 3–5 مواقع مشابهة لتوسيع الوصول، وتجنب المواقع العامة مثل google.com.
4. استهداف الاهتمامات
اختر اهتمامات محددة للوصول إلى جمهور مهتم بمنتجاتك، مثل الرياضة أو الصحة، ويمكنك تركها فارغة للوصول إلى جميع الاهتمامات. تساعد شرائح في السوق على الوصول إلى أشخاص لديهم نية شراء، مع إمكانية توسيع Google لنطاق الاستهداف.
5. ثم اضغط (التالي).
ثالثاً- تحديد الميزانية
1. تحديد استراتيجية التحسين
اختر الإجراء الذي تريد تحسين الحملة لتحقيقه، حيث يحدد ذلك كيفية إنفاق ميزانيتك.
| 🎯 استراتيجية التحسين | الهدف |
|---|---|
| 🛒 المشتريات — الأفضل | الوصول إلى الأشخاص الأكثر احتمالًا للشراء، مع تكلفة أعلى لكل إجراء وعائد أعلى. |
| 🛍️ إضافة إلى السلة | استهداف المتسوقين الأكثر احتمالًا لإضافة المنتجات إلى سلتهم. |
| 👀 مشاهدات الصفحة | جذب أكبر عدد من الزوار، وتناسب المتاجر الجديدة. |
2. تحسين واستراتيجية المزايدة
بعد تحديد الإجراء الذي تريد تحسينه، اختر الطريقة التي تتنافس بها ميزانيتك على أماكن الإعلانات.
| استراتيجية المزايدة | الهدف |
|---|---|
| أقصى عدد من التحويلات | يركز جوجل على جلب أكبر عدد ممكن من الطلبات ضمن ميزانيتك. هذا الخيار مثالي إذا كنت ترغب في زيادة حجم المبيعات وقاعدة عملائك بسرعة. |
| تحقيق أكبر قيمة تحويل | يركز جوجل على جلب أعلى إجمالي إيرادات (قيمة مبيعات) ممكنة. سيقوم النظام باستهداف العملاء الذين يميلون لطلب منتجات أكثر أو أغلى لرفع العائد على استثمارك. |
3. تحديد التكلفة المستهدفة للاكتساب CPA
يمكنك ترك الخيار لـGoogle لتحسين الأداء تلقائيًا.
أو تحديد تكلفة مستهدفة للاكتساب لتوجيه الإنفاق.
4. حدّد الميزانية والمدة
حدد طريقة الدفع وأضف تفاصيل مدة الحملة
حيث يمكنك اختيار طريقة الدفع الأنسب لهدف حملتك ومدة تشغيلها:
| الخيار | متى تستخدمه؟ |
|---|---|
| دفع حسب الاستخدام | إذا كنت تريد مرونة أكبر والتحكم في الحملة وإيقافها أو تعديل ميزانيتها في أي وقت. مناسب للحملات المستمرة أو التجريبية. |
| دفع مسبق | إذا كنت تريد تحديد ميزانية ومدة واضحة مسبقًا للحملة. مناسب للحملات ذات الفترة المحددة والميزانية المخطط لها. |
لمزيد من التفاصيل حول طرق الدفع في إعلانات سلة.
5. تحسين أداء الحملة من سلة
يمكنك الاستفادة من خدمة تحسين أداء الحملة من سلة بخصم 40% (498 → 299 ريال)، وتشمل تحسين المزايدة ومراقبة الحملة لمدة 3 أيام مع استرداد المبلغ في حال رفض الإعلان.
كما توفر رؤى عن الجمهور وتحسينًا إبداعيًا بالذكاء الاصطناعي للمساعدة في رفع أداء الحملة.
6. ثم اضغط (التالي).
رابعاً- تصميم الإعلان
أنشئ إعلانات متنوعة من النصوص والصور والفيديوهات، ليُوجّه النظام الميزانية تلقائيًا نحو الأفضل أداءً.
1. اسم العلامة التجارية
أدخل اسم العلامة التجارية، بحد أقصى 25 حرفًا.
2. نوع الرابط
حدد وجهة الإعلان: المتجر، منتج، تصنيف، صفحة هبوط، أو رابط مخصص.
3. الرابط
يُفعل تلقائياً ولا يمكنك إلغاؤه.
4. زر الإجراء
اختر الزر المناسب للإعلان، مثل: تسوق الآن، اعرف المزيد، احصل على عرض، احجز الآن وغيرها.
5. أضف النصوص الإعلانية
أضف نصوصًا قصيرة ومتنوعة، ويمكن استخدام إنشاء تلقائي من المتجر لتعبئة النصوص تلقائيًا.
- العناوين الأساسية: من 3 إلى 15 عنوانًا.
- العناوين الطويلة: حتى 5 عناوين.
- الأوصاف: حتى 5 أوصاف.
6. أضف العناصر المرئية
أضف الصور والشعارات، مع إمكانية إضافة فيديوهات اختيارية.
- الصور: حتى 20 صورة، وتشمل أبعادًا أفقية ومربعة وطولية.
- مكتبة الوسائط: اختر وسائط موجودة أو ارفع وسائط جديدة.
- الشعارات: حتى 5 شعارات، مع ضرورة إضافة شعار مربع واحد على الأقل.
7. أضف فيديوهات
أضف حتى 15 فيديو عبر رفع فيديو جديد أو إدخال رابط YouTube، ويفضل استخدام فيديوهات قناتك الرسمية.
⚠️ تنبيه: استخدم فقط فيديوهات مرتبطة بعلامتك التجارية لتجنب رفض الإعلان.
8. أضف مواضيع البحث
أضف مواضيع مرتبطة باهتمامات عملائك لمساعدة Google في الوصول إلى الجمهور المناسب، أو استخدم استيراد ذكي من متجرك لتوليدها تلقائيًا.
أنواع المطابقة
| النوع | الوصف |
|---|---|
| واسع | عمليات البحث ذات الصلة. |
| عبارة | العبارات التي تحمل نفس المعنى. |
| مطابق | المصطلح المحدد. |
يُنصح بإضافة 10–20 كلمة مفتاحية، وبحد أقصى 50 كلمة.
9. الكلمات المفتاحية السلبية
أضف كلمات تمنع ظهور الإعلان في عمليات البحث غير المرغوبة، مثل مجاني، مستعمل، وظائف، لتوجيه الميزانية نحو العملاء ذوي نية الشراء.
10. إضافات محسنات الإعلان
يمكنك جعل إعلانك أكثر تميزًا بإضافة تفاصيل الأسعار والعروض الخاصة لزيادة تفاعل المتسوقين ورفع جودة النقرات.
- روابط إضافية: أضف روابط لصفحات أو منتجات مختلفة، مع عنوان ووصف لكل رابط.
- عبارات توضيحية: أضف عبارات قصيرة لتوضيح مزايا أو نقاط القوة في إعلانك.
- مقتطفات القيمة: اعرض قائمة مختصرة بما يقدمه متجرك، مع اختيار النوع وإضافة أمثلة.
11. إضافات تحسين الأداء
عزّز ظهور إعلانك وتفاعل المتسوقين من خلال:
ملحقات الأسعار: اعرض أسعار منتجاتك مباشرة في نتائج البحث (اختياري).
ملحقات العروض الترويجية: أضف خصوماتك وأكواد القسائم مع تحديد نوع الخصم وفترة العرض(اختياري).
12. إعدادات ذكاء جوجل الاصطناعي
تتيح لك إعدادات الذكاء الاصطناعي تخصيص طريقة ظهور علامتك التجارية وتحسين أداء حملاتك تلقائيًا.
خصص استخدام الذكاء الاصطناعي لتحسين ظهور علامتك التجارية وأداء إعلاناتك تلقائيًا، من خلال:
- إرشادات العلامة التجارية: السماح لجوجل باستخدام أصول علامتك لإنشاء تنويعات إعلانية.
- تحسين النصوص: إنشاء تنويعات للعناوين والأوصاف تلقائيًا.
- إنشاء نصوص لروابط المتجر: إنشاء نصوص مخصصة لصفحات الهبوط.
- استخراج الصور: جلب صور مناسبة تلقائيًا من متجرك.
- تحسين الصور: رفع جودة الصور باستخدام الذكاء الاصطناعي.
13. إرشادات وقواعد النصوص
أضف الكلمات التي لا تريد استخدامها، والقيود التي يجب على النظام الالتزام بها عند إنشاء النصوص الإعلانية بما يتوافق مع هوية علامتك التجارية.
14. ثم اضغط (التالي).
خامساً- مرحلة الإطلاق
قم بمراجعة بيانات الحملة، ثم اضغط (إطلاق الحملة).
💡 أفضل الممارسات
| الممارسة | التوصية |
|---|---|
| 🖼️ جودة الأصول | وفّر صورًا وفيديوهات ونصوصًا إعلانية متنوعة وعالية الجودة. |
| ⏳ منح الحملة وقتًا | اترك للحملة وقتًا كافيًا لجمع البيانات، وتجنب التغييرات المتكررة. |
| 📊 تجهيز البيانات | تأكد من جاهزية بياناتك وتفعيل تتبع التحويلات قبل بدء الحملة. |
| 🔄 تنويع المحتوى | نوّع المحتوى الإعلاني ليتمكن النظام من اختبار الخيارات واختيار الأفضل أداءً. |
| 📈 متابعة الأداء | راقب مؤشرات الأداء مثل المشتريات، وإضافات السلة، والعائد على الإنفاق الإعلاني. |
⭐ الأتمتة وحدها لا تكفي؛ كلما كانت بيانات حملتك ومحتواها أفضل، ساعدت النظام على تحسين الأداء والوصول للعملاء المناسبين.
لذلك، جهّز بيانات متجرك وأصولك الإعلانية جيدًا، ثم امنح الحملة وقتًا كافيًا لجمع البيانات قبل إجراء تغييرات عليها.
🎉 يساعدك الأداء الأقصى على الاستفادة من أتمتة Google للوصول إلى العملاء وتحقيق التحويلات عبر قنواته المختلفة، مع تحديد الجمهور والميزانية والمحتوى ومتابعة أداء الحملة.